我們公司有個(gè)網(wǎng)站，是8年前做的，不論是視覺設(shè)計(jì)效果還是網(wǎng)站功能配置都已經(jīng)無(wú)法滿足公司的發(fā)展需要了。逼不得已，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面改版，而舊網(wǎng)站中的內(nèi)容僅保留約30%左右，而且至少占到40%的網(wǎng)頁(yè)地址也發(fā)生了變化。更要命的是網(wǎng)站之前是沒有備案的，現(xiàn)在需要改為企業(yè)名義備案。而廣東備案要求在備案期間網(wǎng)站必須關(guān)閉，也給網(wǎng)站改版造成了一定的困難。筆者為了測(cè)試網(wǎng)站改版對(duì)搜索引擎的影響，特地把整個(gè)過程以實(shí)例方式全部記錄下來，在此次網(wǎng)站改版中獲得了非常多的數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能幫到一些急需要網(wǎng)站改版的朋友。
5-15 開始重新備案，網(wǎng)站關(guān)閉。
5-16 百度抓取錯(cuò)誤頁(yè)增多。
5-21 百度抓取錯(cuò)誤頁(yè)達(dá)到新高，共36頁(yè)。
5-22 網(wǎng)站備案成功，上傳新網(wǎng)站，開始進(jìn)行純?cè)瓌?chuàng)文章上傳，每天三篇，分別安排在早中晚。
5-23 百度抓取錯(cuò)誤頁(yè)成幾何倍增，達(dá)64頁(yè)，繼續(xù)按例上傳原創(chuàng)文章。百度的抓取頻次壓力程直線上升，從改版前的33上最終上升到5-27的133，這說明百度發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站大范圍的地址更改和頁(yè)面內(nèi)容的更改，于是加大了對(duì)網(wǎng)站的審查力度。這個(gè)時(shí)候，有心理準(zhǔn)備了，迎接百度的大降權(quán)吧。
5-24 百度抓取錯(cuò)誤頁(yè)持續(xù)上升，達(dá)98頁(yè)，繼續(xù)按例上傳原創(chuàng)文章。
5-25 百度抓取錯(cuò)誤頁(yè)達(dá)117頁(yè)，繼續(xù)按例上傳原創(chuàng)文章。百度快照更新。
5-26 百度抓取錯(cuò)誤頁(yè)達(dá)最高值158頁(yè)，百度索引量開始慢慢減少為264頁(yè)。繼續(xù)按例上傳原創(chuàng)文章。
5-27 工程師開始分析原因，由于網(wǎng)站改版幅極大，僅保留了文章最多的數(shù)據(jù)表及連接不變。考慮到由于其它頁(yè)的地址和內(nèi)容皆發(fā)生變化，于是對(duì)服務(wù)器做了URL類404錯(cuò)誤頁(yè)處理。同時(shí)將之前舊站中權(quán)重較高的頁(yè)做了301永久重定向。同時(shí)，百度索引量進(jìn)一步減少到247頁(yè)，我們意識(shí)到，暴風(fēng)雨就要來了。繼續(xù)按例上傳原創(chuàng)文章。
5-28 由于前一天做了301永久重定向，錯(cuò)誤頁(yè)有了明顯改善，減少到84頁(yè)，但是最大的隱患由于SEO工程師的失誤（之前做的301重定向并未返回301狀態(tài)碼，這是很致命的），危險(xiǎn)正在醞釀中。果然不出所料，百度索引量從前一天的247頁(yè)銳減到69頁(yè)，伴隨而來的是大量的降權(quán)，幾個(gè)關(guān)鍵詞之前排名前十，現(xiàn)在已經(jīng)被推出百名以外，問題越來越嚴(yán)重了。繼續(xù)按例上傳原創(chuàng)文章，同時(shí)發(fā)現(xiàn)部分原創(chuàng)文章已被收錄。為了安全，向百度提交了改版請(qǐng)求，也不知道做法是否正確（后來證明是正確的，至少可以告訴百度網(wǎng)站是因?yàn)楦陌娌胚@樣，并不是出了什么大問題），或許是心虛，希望百度明白網(wǎng)頁(yè)的波動(dòng)是因?yàn)楣拘枰诟陌?，并不是其它不可原諒的異常。下面是百度提交改版?qǐng)求的說明：
使用說明
在您提交改版范圍前，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站已設(shè)置好301跳轉(zhuǎn)，以及在站長(zhǎng)平臺(tái)已驗(yàn)證新舊網(wǎng)站的權(quán)限
此工具主要是針對(duì)百度網(wǎng)頁(yè)庫(kù)中的新舊鏈接的處理，并不包含前端搜索結(jié)果頁(yè)面的處理，原則上網(wǎng)頁(yè)庫(kù)處理完畢后一個(gè)月左右，前端效果會(huì)有明顯改善，具體可參考百度索引量工具對(duì)比分析
5-29 首頁(yè)已經(jīng)不見了，說明網(wǎng)站里發(fā)生了嚴(yán)重的問題。同時(shí)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤頁(yè)減少到0，一看到這個(gè)數(shù)字，就有莫名的恐慌。因?yàn)檫@不可能，網(wǎng)站里40%以上的鏈接都已經(jīng)不是以前的鏈接了，怎么可能是0，于是進(jìn)一步分析。通過HTTP狀態(tài)查詢，之前的錯(cuò)誤鏈接返回的都是200碼，我滴個(gè)神啊，意識(shí)到危險(xiǎn)即將降臨了。趕緊進(jìn)行測(cè)試，在程序中增加了404代碼推送，通過HTTP狀態(tài)再次查詢，正確返回了404碼。
下午時(shí)分，首頁(yè)出現(xiàn)了，但未回復(fù)到改版前的水平，排名仍然在百名以外，說明權(quán)重仍然被降。這么大幅度的改版，降權(quán)是意料之中、在所難免的，這個(gè)倒是一點(diǎn)也不意外，關(guān)鍵在于如何快速扭轉(zhuǎn)這個(gè)狀態(tài)。錯(cuò)誤頁(yè)也降到35頁(yè)，嗯，看來301和404處理的效果開始顯現(xiàn)了，這個(gè)應(yīng)該是正常的范圍，畢竟改版幅度很大。索引量又回升到179頁(yè)，這說明百度已經(jīng)開始對(duì)新網(wǎng)站中的新網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行收錄了。抓取壓力開始回降為118，有兩個(gè)可能，第一，百度開始慢慢接受新網(wǎng)站，從大量抓取新頁(yè)轉(zhuǎn)向正常有順抓??；第二，對(duì)網(wǎng)站更多內(nèi)容失去了興趣；這個(gè)難以判斷，需要接著觀察。特別地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站部分關(guān)鍵詞仍然強(qiáng)勁，更驚奇的是，連新收錄的頁(yè)面也獲得了較好的排名。如果首頁(yè)權(quán)重恢復(fù)的話，相信排名會(huì)更好，可憐現(xiàn)在首頁(yè)還被降權(quán)中，痛苦…。總之，這些都是一個(gè)好消息，心中暗喜。原創(chuàng)的高質(zhì)量文章持續(xù)地上傳著，同時(shí)進(jìn)一步完善網(wǎng)站程序和功能，坐等明天的情況。
5-30 上午百度快照達(dá)354頁(yè)，說明百度正在大量收錄網(wǎng)站的新內(nèi)容頁(yè)。然而，首頁(yè)仍處于降權(quán)狀態(tài)。但相對(duì)于29號(hào)的32位已回升到21位，說明首頁(yè)權(quán)重隨著網(wǎng)站慢慢趨向正常而慢慢回升。
下午查看索引量減少到176頁(yè)，較昨天減少了3頁(yè)，可能是百度在收錄新網(wǎng)站頁(yè)面的同時(shí)也在刪除舊網(wǎng)站的失效頁(yè)面。
晚上查看快照更新到5-27，為什么不不是當(dāng)天？這顯然還是不那么正常。不過，快照增加了，達(dá)384頁(yè)，首頁(yè)權(quán)重終于恢復(fù)第一！但排名仍未恢復(fù)，這個(gè)不值得高興，這種波動(dòng)很正常。抓取壓力進(jìn)一步降到87，看來，網(wǎng)站得加強(qiáng)內(nèi)容更新頻率。百度抓取異常記錄再度回到0，看上去對(duì)舊的無(wú)法打開的鏈接已經(jīng)失去信心了，趕緊的，給我把那些打不開的舊鏈接索引給我刪除了吧。
5-31 索引上升到182頁(yè)，404錯(cuò)誤頁(yè)保持0。搜索幾個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)能看到排名了，不過很靠后，說明權(quán)重未恢復(fù)完成?？煺諟p少為365頁(yè)，百度持續(xù)刪除舊網(wǎng)站失效鏈接，但新上傳的文章鏈接開始加速抓取。
6-1 索引上升到246頁(yè)，快照上升到394頁(yè)，并發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的情況，新收錄的內(nèi)頁(yè)文章排名都很好。404頁(yè)持續(xù)保持0，說明已基本穩(wěn)定。抓取壓力回升到102，這個(gè)應(yīng)該跟這幾天連續(xù)寫的幾十篇純?cè)瓌?chuàng)高質(zhì)量文章有關(guān)。
6-2 抓取壓力保持102，404頁(yè)保持0，快照達(dá)411頁(yè)。今天更新了12篇純?cè)瓌?chuàng)文章，估計(jì)明天新頁(yè)會(huì)有大量增加，但舊頁(yè)仍然會(huì)持續(xù)刪除。
下面談?wù)勥@幾天來其它各大搜索引擎的情況：
360搜索在經(jīng)歷3天大低谷后強(qiáng)勢(shì)回升，相應(yīng)關(guān)鍵詞均排名在第一頁(yè)，隨著網(wǎng)站更新幅度加大，還會(huì)獲得進(jìn)一步提升，略過不講。
在本次改版后，由于首頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵司和描述改動(dòng)太大，GOOGLE自動(dòng)采用了DMOZ目錄的名稱，標(biāo)題被強(qiáng)制修改成了“藝瓊網(wǎng)絡(luò)”，后通過<meta>標(biāo)簽的處理，請(qǐng)求各大搜索引擎用網(wǎng)站本身的真實(shí)內(nèi)容。估計(jì)需要一段時(shí)間后才會(huì)生效，生效后前端展示應(yīng)該會(huì)有明顯提升。但GOOGLE收錄非常正常，新文章幾乎每天都有收錄，這個(gè)勢(shì)頭很好。
搜狗也太不給力了，一直不肯收錄更多內(nèi)容?？磥?，狗狗還在生我的氣呢~
必應(yīng)，太強(qiáng)勢(shì)了，一夜之間收錄300多頁(yè)，首頁(yè)的標(biāo)題之前變成了域名，現(xiàn)在回復(fù)正常。大量重要關(guān)鍵詞均在前5位，必應(yīng)雖然不是本次的主角，但在百度漫長(zhǎng)的等待中來點(diǎn)小興奮，正好給我打打氣。
6-3 抓取壓力保持102，404頁(yè)保持0，索引回落到204頁(yè)，快照減少到392頁(yè)。權(quán)重仍處于未恢復(fù)狀態(tài)。
6-4 抓取壓力大幅度降到21，404頁(yè)增加了4個(gè)，都是以前不用的地址。索引上升到206頁(yè)，快照回落到283個(gè)（什么情況？如果快速的回落很怪異。）
6-19 近半個(gè)月沒接著寫了跟蹤情況了，考慮到中間可能只會(huì)有較小的落差，所以就沒寫了。在這半個(gè)月時(shí)間里，每天至少上傳3篇純?cè)瓌?chuàng)高質(zhì)量的文章，從沒中斷過。所有新寫的文章幾乎都是當(dāng)天就收錄了，并且都獲得了非常好的排名?？上У氖牵醉?yè)權(quán)重一直都沒有恢復(fù)過來，元?dú)獯髠 ２贿^，新網(wǎng)站在除百度外的其它搜索引擎里表面都十分優(yōu)秀，快照幾乎每天更新，各主要關(guān)鍵詞排名也非常的好，算是比較滿意的結(jié)果了。
這半個(gè)月里發(fā)生了許多事情，針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)一步做了優(yōu)化，比如增加文章內(nèi)鏈，比如增加友情鏈接。收錄和索引都在緩慢地增加。網(wǎng)站中的死鏈逐步被百度剔除干凈，這個(gè)越早越好，以免影響新網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著網(wǎng)站新網(wǎng)頁(yè)收錄逐步穩(wěn)定，百度抓取壓力也回落到一個(gè)相對(duì)正常的的水平。下面統(tǒng)計(jì)一下當(dāng)前的真實(shí)數(shù)據(jù)。
百度收錄508頁(yè)，索引322頁(yè)，抓取壓力32，抓取錯(cuò)誤0?？煺找恢蓖Ｔ?014-05-27，不過，今天最大的喜訊是之前提交的改版顯示“已完成”，歷時(shí)22天，這意味快照很快就會(huì)得到更新，網(wǎng)站前端表現(xiàn)也將在未來一個(gè)月逐步回升并重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。仍然不可懈怠，未來一個(gè)月繼續(xù)持續(xù)每天至少3篇純?cè)瓌?chuàng)。如果此次大規(guī)模改版在百度中的表現(xiàn)不低于改版前，那么，目的也就達(dá)到了。這次改版完全是迫不得已，舊網(wǎng)站還是8年前做的，各種視覺效果和技術(shù)都無(wú)法滿足現(xiàn)在的需要了。
6-27 網(wǎng)站權(quán)重部分恢復(fù)，但并沒有完全恢復(fù)，所有關(guān)鍵詞都有極大提升。與改版前已相差無(wú)幾。但首頁(yè)仍然沒有更新，如果不出意外，首頁(yè)將在未來不久更新，屆時(shí)網(wǎng)站的前端表現(xiàn)將有更大的提升。隨之而來的是網(wǎng)站全面進(jìn)行正常狀態(tài)，并保持持續(xù)的快照更新。一個(gè)多月啊，終于等到了這一天。讓我們繼續(xù)期待百度權(quán)重的再一次提升吧。下面是網(wǎng)站今天的SEO數(shù)據(jù)。
百度收錄527頁(yè)，索引316頁(yè)，404錯(cuò)誤0頁(yè)，BR1，快照2014-05-27。各關(guān)鍵詞排名基本恢復(fù)，但未恢復(fù)完全。首頁(yè)未即時(shí)更新。
谷歌收錄533頁(yè)，索引367頁(yè)，404錯(cuò)誤，PR0，首頁(yè)被強(qiáng)行改成“藝瓊網(wǎng)絡(luò)”，無(wú)排名，無(wú)流量，估計(jì)得等谷歌下次更新時(shí)收錄、權(quán)重、排名才會(huì)恢復(fù)。
360收錄502頁(yè)，索引461頁(yè)，404錯(cuò)誤0頁(yè)，快照。2014-06-26?？煺崭籼旄拢刻於加惺珍?，各關(guān)鍵詞排名保持良好。
Bing收錄189頁(yè)，各主要關(guān)鍵詞排名在第1-3頁(yè)，非常好，只是收錄太少了，期待Bing的大更新。
搜狗收錄83頁(yè)，索引83頁(yè)，主要關(guān)鍵詞未獲好排名，部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名佳。搜狗更新太慢了，揪心。
7-4 內(nèi)流滿面，首頁(yè)快照終于更新了，百度收錄達(dá)614頁(yè)，百度索引達(dá)383頁(yè)。最主要的一個(gè)關(guān)鍵詞排名第一位，另外還有4個(gè)次要的關(guān)鍵詞排名在第二頁(yè)和第三頁(yè)。滿滿的收獲啊，而且發(fā)展空間巨大。未來一個(gè)月要著重優(yōu)化其它幾個(gè)關(guān)鍵詞，爭(zhēng)取都做到第一頁(yè)。
7-5 網(wǎng)站權(quán)重幾乎全部恢復(fù)，已經(jīng)有2個(gè)最重要的關(guān)鍵詞排名第一了，而且還有近10個(gè)關(guān)鍵詞排名在第1-3頁(yè)。不過，隱隱感覺網(wǎng)站還有很大的提升空間，主要是感覺權(quán)重還沒有100%恢復(fù)，也就百分之八九十的樣子。百度收錄現(xiàn)在很勤快了，3天更新一次快照，許多新上傳的文章排名表現(xiàn)非常好。下一階段需要優(yōu)化其它的關(guān)鍵詞了，本次改版到這里也就差不多完成了。
本次改版基本結(jié)束并獲得成功?？偣矚v時(shí)一個(gè)半月。通過本次改版，獲得了一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也探索了一些新的網(wǎng)站優(yōu)化方法和技巧：
1、 改版前應(yīng)做好十成準(zhǔn)備，九成都不行。把各種可能的因素都考慮進(jìn)去以減少網(wǎng)站改版造成的影響。
2、 盡量保留舊網(wǎng)站的內(nèi)容。
3、 盡量減少地址變更。當(dāng)然，大范圍改版無(wú)法避免地刪除一些舊網(wǎng)頁(yè)，一定要做好404頁(yè)，注意測(cè)試404頁(yè)是否正確返回404代碼。不僅可以引導(dǎo)蜘蛛繼續(xù)抓取，還能獲得更好的用戶體驗(yàn)。
4、 改版前考慮新舊內(nèi)容替換，如果涉及地址變更，一定要做好301永久重定向，切記做好后一定要測(cè)試是否正確返回301碼，不然后果嚴(yán)重。
5、 既然改版，那就把服務(wù)器也一并優(yōu)化，開啟GZIP壓縮，提高網(wǎng)站打開速度，提高百度蜘蛛抓取效率。
6、 堅(jiān)持網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容更新，特別是改版恢復(fù)期間，杜絕抄襲內(nèi)容。保持一個(gè)數(shù)量，每天更新。
7、 保持良好的心態(tài)，等，一定要等，改版期間排名下降是正?，F(xiàn)象。百度官方說明是，改版更新完成后一個(gè)月后前端展示會(huì)獲得改觀。
