直到現(xiàn)在，人們才能理解鮑爾默并不真正收購雅虎的原因了。經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)一年的等待，那場(chǎng)曾吊足胃口的世紀(jì)并購，以微軟自行推出搜索引擎“Bing”(中文名“必應(yīng)”)而告一段落。
5月29日，微軟宣布在全球同步推出搜索品牌 “Bing”，作為微軟全球搜索服務(wù)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，微軟全球搜索品牌中文名稱為“必應(yīng)”，6月2日這一全新搜索引擎正式上線。
中國“一招鮮”
新推出的“必應(yīng)”搜索，在包含視頻搜索結(jié)果的結(jié)果頁面上，用戶無需點(diǎn)擊視頻，只需要將鼠標(biāo)放置在視頻上，必應(yīng)搜索立刻開始播放視頻的精華片段。除了和全球同步推出的搜索首頁圖片設(shè)計(jì)、新的搜索結(jié)果導(dǎo)航模式，“必應(yīng)”還推出了專門針對(duì)中國用戶需求而設(shè)計(jì)的必應(yīng)地圖搜索和公交換乘查詢功能。
微軟Live地圖也正式更名為“必應(yīng)地圖”。中國用戶在必應(yīng)地圖平臺(tái)上可以詳細(xì)了解目的地的公交換乘信息、駕車方案和地圖周邊查詢并與WindowsLiveMessenger好友實(shí)時(shí)分享。
必應(yīng)搜索中融入了微軟亞洲研究院的創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)了專門針對(duì)中國用戶的搜索服務(wù)和快樂搜索體驗(yàn)。
據(jù)搜索技術(shù)中心開發(fā)總監(jiān)劉激揚(yáng)介紹，從搜索技術(shù)中心成立起，技術(shù)中心的中國團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在多媒體搜索、移動(dòng)搜索、地圖搜索以及微軟全球搜索平臺(tái)開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。“不管是否收購雅虎，搜索中心的研究工作一直沒有停止過。”劉激揚(yáng)說，“尤其是這三年，微軟的中國搜索團(tuán)隊(duì)開發(fā)了專門為滿足中國用戶需求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
2005年10月，微軟在北京建立了首個(gè)海外搜索技術(shù)中心，隸屬于微軟亞洲研究院。目的是為中文、日文和韓文用戶提供最好的互聯(lián)網(wǎng)搜索體驗(yàn)，為微軟全球搜索平臺(tái)提供創(chuàng)新功能。
此次“必應(yīng)”搜索的推出，融入的是微軟亞洲研究院的英庫、對(duì)聯(lián)、人立方等創(chuàng)新技術(shù)。微軟搜索亞洲技術(shù)中心快速響應(yīng)市場(chǎng)需求熱點(diǎn)的專題搜索內(nèi)容，都是中國市場(chǎng)所獨(dú)有的。
“微軟的目的并不在于如何比Google更好，而在于提供更快樂的搜索體驗(yàn)。”微軟MSN副總裁劉振宇表示，Bing不僅將吸引更多合作伙伴加入，而且將有更豐富的適應(yīng)中國市場(chǎng)的用戶體驗(yàn)，比如以地標(biāo)形式出現(xiàn)的地圖搜索等等。
數(shù)據(jù)顯示，受品牌廣告和搜索引擎廣告的拉動(dòng)，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)106億元，同比增長(zhǎng)75.3%。
賽迪顧問分析師王強(qiáng)認(rèn)為，“必應(yīng)”在中國搜索明晰并強(qiáng)化了其搜索引擎的品牌定位，其中結(jié)合視頻直播、地圖搜索、圖片搜索、右側(cè)預(yù)覽等細(xì)節(jié)的功能，將逐步獲得網(wǎng)絡(luò)用戶的認(rèn)可。中國市場(chǎng)在今后的5年將是增長(zhǎng)最迅速的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，不論對(duì)于谷歌、雅虎還是微軟都具有吸引力。
搜索兵法
微軟為何要推出“必應(yīng)”，看看人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄟ@么多時(shí)間使用搜索引擎就知道了。
“世紀(jì)并購”未能如期成交，但微軟的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不能停滯不前。除了收購之外，微軟在過去7年內(nèi)，與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)的人員已經(jīng)增至幾千人，并花費(fèi)了數(shù)百萬美元，用于進(jìn)行搜索等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)。
微軟首席架構(gòu)師雷·奧茲(Ray－Ozzie)向外界公開發(fā)表的關(guān)于微軟服務(wù)戰(zhàn)略的《備忘錄》中預(yù)計(jì)，在未來三年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告總額將從今年的400億美元增長(zhǎng)至800億美元。
相比Google先用搜索打動(dòng)用戶再慢慢推出其他產(chǎn)品的方式，微軟寄希望于用軟件與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合獲得用戶，然后獲得更多廣告客戶的青睞。如今，微軟將用于8000萬到一億美元宣傳新款搜索引擎，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Google在去年做廣告開銷的2500萬美元。
微軟Live搜索部門主管史蒂芬·威茲在接受媒體采訪時(shí)坦言：“因?yàn)橹拔④浀乃阉髌放普J(rèn)知度較低，所以希望通過在新產(chǎn)品功能上作出改進(jìn)后，品牌認(rèn)知度也能有所提高。‘Bing’的目標(biāo)是增加用戶搜索查詢總數(shù)量。”
一位原來在雅虎的資深人士現(xiàn)在在微軟互聯(lián)網(wǎng)部門任職，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)他表示：“作為用戶，我對(duì)一些互聯(lián)網(wǎng)功能還沒有進(jìn)展感到失望，而雅虎或谷歌沒有把太多精力放在用戶體驗(yàn)方面。谷歌和雅虎的使命我無法改變，但微軟告訴我他們希望改變，并進(jìn)入新的領(lǐng)域。”
如今，搜索也只是微軟互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一部分。新的搜索引擎品牌“Bing”將與微軟的互聯(lián)網(wǎng)品牌“Live”相互整合。盡管有人擔(dān)心，“Bing”短期內(nèi)并不會(huì)為微軟帶來廣告收入的大幅增加，但微軟不惜代價(jià)推出搜索品牌的決心已定。在中國，微軟的目標(biāo)是至少15%的市場(chǎng)份額。
“有將近50%的搜索結(jié)果是不能滿足用戶的真正需求的，另外，35%的用戶覺得失望，因?yàn)檎业降慕Y(jié)果可能跟他們的要求完全不相關(guān)。甚至還有25%的搜索結(jié)果會(huì)把用戶直接索引到一個(gè)跟他們的搜索目的風(fēng)馬牛不相及的網(wǎng)站上。”微軟MSN副總裁劉振宇告訴記者，“通過調(diào)查用戶需求，我們相信搜索到了今天也僅僅是一個(gè)開始。”
